تیم کوک در مصاحبه با بلومبرگ تاکید کرده که این شرکت بر روی سیستم‌های خودران متمرکز شده است. به قول ایلان ماسک، مدیرعامل تسلا، اینکه اپل به خودروهای خودران علاقه دارد و می خواهد وارد این بازار شود، در سیلیکون ولی همچون یک راز سرگشوده است و همه از آن آگاهند. اینطور که شنیده می شود، تلاش های اپل در این حوزه از سال ۲۰۱۴ آغاز شده اند و در ابتدای سال ۲۰۱۵ بود که وال استریت ژورنال خبر از وجود «پروژه تایتان» داد. اما برای اولین بار است که اپل به صورت رسمی این مسئله را تائید کرده است.
تیم کوک در این رابطه گفت: «ما به نوعی این پروژه را مادر همه پروژه های هوش مصنوعی می بینیم. این یکی از مشکل ترین پروژه ها برای توسعه در زمینه هوش مصنوعی است. استقلال ماشینی همان مسئله‌ای است که به شدت همه ما را هیجان زده می کند. او درباره اینکه قرار است خودرویی با برند اپل تولید شود اعلام کرد: نمی توانیم از بُعد توسعه یک محصول بگوییم که دقیقاً قرار است چه چیزی ساخته شود، اما مستقیم می گوییم که این یک تکنولوژی مرکزی است که به اهمیت بسیار زیاد آن فکر می‌کنیم و به همین خاطر روی آن متمرکز شده‌ایم. گفته می‌شود پیش از این گفت و گوهای همکاری میان اپل با ب‌ام‌و و دایملر برای تولید این خودرو به خاطر نگرانی اپل از حفظ اطلاعات محرمانه شکست خورده است. هنوز معلوم نیست اپل می‌خواهد برای این فناوری با شرکتهای خودروسازی مطرح همکاری و شراکت داشته باشد یا خودش یک تنه وارد این بازار پررقابت شود.
