تویوتا در 2024
تویوتا، غول خودروسازی جهان، همچنان با روند نزولی تولید مواجه است، اما رشد فروش در ماههای اخیر نویدبخش بازگشت تدریجی این شرکت به مسیر صعودی است. کاهش تولید در برخی بازارهای کلیدی همچنان ادامه دارد، اما استراتژیهای جدید و معرفی مدلهای متنوع، امیدهایی برای آینده این شرکت ایجاد کرده است. به طوری که به نظر میرسد علیرغم ظهور غولی به نام چین در صنعت خودروسازی، تویوتا به دنبال حفظ جایگاه برتر خود با افزایش تنوع محصولات و در عین حال کاهش هزینهها است.
در ماه نوامبر (آبان و آذر ۱۴۰۳)، تولید تویوتا در آمریکا با افت ۱۱.۸ درصدی همراه شد. بااینحال، ازسرگیری تولید مدلهای Grand Highlander و لکسوس TX SUV پس از یک توقف چهارماهه در اواخر اکتبر (مهر و آبان ۱۴۰۳)، نقشی اساسی در کاهش فشار بر این بازار داشت. این مدلها توانستند بخشی از کاهش تولید را جبران کرده و به روند بهبود تدریجی شرکت کمک کنند.
در بازار چین، کاهش تولید با رقم ۱.۶ درصد ثبت شد. هرچند این میزان کاهش نسبت به افت ۹ درصدی ماه قبل کاهش قابلتوجهی نشان میدهد، تولید همچنان پایینتر از سطح ایدهآل است. در عین حال، افزایش فروش مدلهای محبوبی مانند Granvia، Sienna و خودروی برقی bZ3 که در همکاری با شرکت BYD که از پیشتازان خودروهای برقی است تولید شده است، تأثیری مستقیم بر تغییرات تولید داشته است.
رقابت شدید با برندهای نوظهور چینی نظیر BYD، تویوتا را به بازنگری در استراتژیهای خود واداشته است. به همین منظور، این شرکت تصمیم گرفته کارخانهای مستقل در شانگهای احداث کند. این کارخانه که قرار است از سال ۲۰۲۷ تولید خودروهای برقی برند لوکس Lexus را آغاز کند، بخشی از تلاشهای تویوتا برای تثبیت جایگاه خود در بازار خودروهای الکتریکی است.
این اقدام در حالی صورت میگیرد که برندهای چینی با شتاب فزایندهای سهم بازار جهانی خودروهای برقی را تصاحب میکنند. ورود تویوتا به این عرصه، نهتنها نشاندهنده اهمیت این بخش از بازار است، بلکه میتواند به افزایش رقابت و ارتقای فناوریهای تولید خودروهای برقی منجر شود.
حدود یکسوم تولید جهانی تویوتا در ژاپن انجام میشود. بااینحال، تولید این شرکت در ماه نوامبر با افت ۹.۳ درصدی مواجه شد. یکی از عوامل اصلی این کاهش، توقف دو روزهی تولید در کارخانههای Fujimatsu و Yoshiwara بود که بخشی از زنجیره تأمین را مختل کرد. بااینوجود، تویوتا همچنان به بهینهسازی فرآیندهای تولید در داخل ژاپن ادامه میدهد.
در حالی که تولید جهانی تویوتا از ابتدای سال ۲۰۲۴ تا نوامبر ۵.۲ درصد کاهش یافته و به ۸.۷۵ میلیون دستگاه رسیده، فروش جهانی این برند در ماه نوامبر برای دومین ماه متوالی افزایش یافت. با رشد ۱.۷ درصدی، فروش این شرکت به ۹۲۰,۵۶۹ دستگاه رسید و رکورد جدیدی را برای ماه نوامبر به ثبت رساند. این افزایش عمدتاً به تقاضای بالا برای مدلهای جدید و استراتژیهای فروش متمرکز بر بازارهای کلیدی بازمیگردد.
بااینحال، بررسی بازهی ژانویه تا نوامبر (دی ۱۴۰۲ تا آذر ۱۴۰۳) نشان میدهد که فروش جهانی تویوتا نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱.۲ درصد افت داشته است. این آمار، علاوه بر چالشهای تولید، نشاندهندهی تأثیرات عمیق افزایش رقابت در بازارهای جهانی خودرو و تغییرات در الگوی تقاضا است.
تویوتا با وجود کاهش تولید در سال جاری، نشانههایی از بهبود در فروش و تلاش برای بازگشت به رقابت هرچه بیشتر جهانی را نشان داده است. معرفی مدلهای جدید، افزایش سرمایهگذاری در خودروهای برقی، و تمرکز بر بازارهای در حال رشد، از جمله گامهای کلیدی این شرکت برای تقویت و تثبیت جایگاه خود در صنعت خودروسازی است.
همچنین شایان ذکر است که آمارهای ارائهشده شامل تولید و فروش خودروهای برند نیز Lexus میشود، اما سایر زیرمجموعههای گروه تویوتا مانند Hino و Daihatsu در این گزارش لحاظ نشدهاند. با این اوصاف، تویوتا در مسیر پیش رو باید بهینهسازی فرآیندها و گسترش حضور خود در بازارهای جهانی را با جدیت بیشتری دنبال کند.
